Libro electrónico. Amazon quiere vender libros electrónicos, es decir, libros de tinta electrónica. Tiene un estupendo catálogo de 230.000 títulos y no se arredra. Amazón trabaja en dicha dirección y sigue explorando el libro electrónico. ¿Qué ventajas tiene el libro electrónico? Tiene la ventaja de que se comercializa desde una página web, y que su distribución es ubicua. Desde cualquier parte, en cualquier sitio se puede obtener un libro. Hace falta en el lado del lector un dispositivo electrónico fácil de transportar, de lectura muy agradable. Y es imprescindible, asimismo, que se pueda navegar por el libro, hacer anotaciones y señalar párrafos, capítulos o páginas. ¿Puede un dispositivo de tales características ser además un navegador universal y un teléfono? Efectivamente, es una posibilidad.

De momento Amazon ha perfeccionado el libro electrónico con su Kindle 2.0. Tiene 9 milímetros de espesor, pesa 280 gramos, puede funcionar sin recarga durante dos semanas, almacena 1.500 libros y dispone de una conexión 3G gratuita para descargarte libros, revistas y periódicos. La conexión solo funciona en Estados Unidos y el Kindle se comercializa, únicamente en los Estados Unidos. El Kindle saldrá al mercado al precio de 359 $ y los libros costarán 9,99 $. Otro de los ingredientes del Kindle es que incorpora la función de lectura en alto. El libro, si se prefiere, se puede escuchar.

:: Kindle. El iPod de los libros

Unos dicen que el Kindle inicia una revolución de características similares al iPod. Bien para Amazon. Otros advierten que habrá convergencia de dispositivos y que la competencia será encarnizada. Lo que nadie discute es que se ha iniciado una revolución que no tiene marcha atrás. Es fácil que en una década se consolide un estándar en cuanto a tamaños de pantalla y prestaciones. El todo en uno está más cerca de lo que todos imaginábamos. Los periódicos se leerán en un dispositivo electrónico con funciones variadas. se leerán los libros y cualquier publicación. Los mecanismos de pagos serán más sencillos y la intermediación financiera, la que hoy conocemos, se habrá transfigurado. Aparecerá otro tipo de intermediación menos fárragosa, obsoleta y soberbia.
Una de las funciones que proporciona el Kindle es, precisamente, la de intermediario financiero. Te permite subscribirte a una paquete de periódicos y revistas por cierta cantidad. El Kindle operará con la industria editorial como lo hace ONO o Imagenio con los canales de televisión, como agregador y comercializador masivo de manera eficiente. El lector ya no se compra un periódico o una revista, se compra una constelación para mejor satisfacer su demanda de información.

:: Plastic Logic

Plastic Logic es una iniciativa similar a la de Kindle pero en formato más grande, ultrafina, y que tiene como propósito comercial generar mercado para los periódicos y revistas. Plastic Logic quiere convertirse en una agregador para comercializar paquetes completos de periódicos y revistas. El Plastic Logic estará conectada permanentemente y se actualizará de manera automática. ¿Tiene sentido? Ya lo veremos, en principio parece más un sacacuartos para el mundo editorial en declive.

Dispositivo para lectura de Plastic Logic (pantalla más grande)

:: Dispositivo móvil integrado

Del mismo modo que el iPhone se ha comido al iPod, otro dispositivo, aún no existente, se comerá al iPhone y al Kindle. Es nuestro mejor pronóstico. Avanzamos hacia un dispositivo móvil integrado que correrá sobre los protocolos de comunicación TCP/IP (Internet). Emergerá y se consolidará en menos de una década y será un dispositivo cómodo, práctico que quizá requiera nuevas prendas de vestir, y que agrupará todas las funciones que hoy están diseminadas en menudos electrodomésticos.

Lo que nadie discute es que avanzamos a velocidad de crucero hacia nuevos modelos de comercialización de la información. De la actual fase, en la que Internet la proporciona gratuitamente, a otra más integrada. Internet se está convirtiendo en la tumba del negocio editorial en todas su formas y como ingrediente singular aporta la novedad que sigue siendo una tumba para los que están confiando en Internet, en su potencia indiscutible como distribuidor, en su ubicuidad y potencialidad.

La mayor amenaza para la industria editorial sobre Internet, ahora mismo, la constituye la propia industria. La cadena de valor de buscadores, anunciantes, agencias de publicidad, agencias interactivas, grandes y pequeñas, sigue instalada en graves contrasentidos en cuanto a tamaños, formatos, y sigue sin ser capaz de generar estándares que satisfagan a los anunciantes, a los lectores y bloqueando, por lo tanto, dicho mercado. Es un mercado repleto de novatos y aprendices de brujo, muy desinformados y que añaden mucho ruido y perturbación al negocio editorial. Algo inevitable y que se corresponde con las primeras fases y los primeros tiempos de todo lo que emerge. El negocio editorial, es la gran paradoja, es un negocio más necesario, útil y demandando hoy que ayer. Hoy consumimos muchísisma más información que hace tres años.

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