Marca. Si la imagen institucional de Castilla y León era muy floja iconográficamente, en adelante lo será más. La Junta nos propone como marca comercial de Castilla y León lo que ellos llaman un prisma dinámico que se basa en la silueta de la Comunidad Autónoma, con una gama cromática en la que predominan colores fríos, con guiños al rojo, naranja y amarillo, que reproduce los colores de los paisajes de la región (Explicación de la Junta de Castilla y León). Una imagen que busca —¡coña!— afianzar Castilla y León como un lugar en el que las ideas cobran vida. Preparados para el anuncio televisivo en el que se pliega y despliega la marca, cobrando vida. ¡Será por dinero!

La imagen, diseñada por la empresa McCann World Group, se construye alrededor de cinco valores que definen y presentan a la Comunidad: original, dinámica, emprendedora, abierta y comprometida. Por ello, la selección de un prisma que se ‘desintegra’ en el mapa regional dinámico y capaz de recoger sus diferencias. Se trata de una marca integral, que unas veces irá acompañada del lema ‘CASTILLA Y LEON TUS IDEAS COBRAN VIDA’, en mayúsculas y sin tildes, por motivos técnicos, ya que está pensada, sobre todo, para el mundo digital y los acentos suelen prestar problemas, e ideada también para su universalización, teniendo en cuenta que el uso de las tildes es sólo propio de algunos países. (Nota: Es inconcebible que la Junta de Castilla y León, cuna del español, renuncie alegremente al uso de las tildes, por indicación de unos gualdrapas). Otras veces podrá aparecer sólo la imagen, que está pensada para distintos públicos objetivos.

El diseño describe a Castilla y León como un espacio tangible, que surge a partir de una moderna expresión gráfica que sugiere la silueta del territorio, un lugar donde los proyectos se hacen realidad —¡toma del frasco!— gracias a un doble entorno: uno, el físico, que resulta singular por sus recursos naturales, su ubicación geoestratégica, y por su dimensión; y dos, el intelectual, definido por la historia, la cultura, el carácter de su gente, elementos, todos ellos, facilitadores de la calidad de vida y la paz social, explicaron fuentes del Gobierno regional.

A partir de ahora, la marca podrá verse en diversos eventos. Por ejemplo, en el primer foro de debate del ‘Banco de pensadores’, que se celebrará el viernes; en la Pasarela de la Moda de Castilla y León, donde habrá un pase dedicado a la marca, y en la Feria Internacional de Turismo Fitur, en el mes de enero en Madrid.

Compártelo