Madrid. Según Zenith Media, Internet experimentará un incremento publicitario del 19,7%, seguido de los canales temáticos con un crecimiento del 6,2%. En el otro extremo se encuentra el cine, con un descenso de casi un 35%, los diarios con un descenso del 17,9%, los suplementos con otro descenso del 16,1% y los periódicos gratuitos donde la inversión publicitaria cae un 11,5%.

Los blogs no cumplen las expectativas de explosión publicitaria que se habían depositado en dicho canal de expresión y está sorprendiendo el tirón publicitario de distintas redes sociales. La fuerte retracción en la inversión publicitaria originada por la fuerte crisis económica, que en el 2008 será de 7.200 millones de euros, 800 millones menos, un -11,1%, de lo estimado en un principio y en el 2009 un -13,5%. Si se suma el descenso de la inversión publicitaria global y la desviación de la inversión hacia los nuevos medios, la prensa y los suplementos acusará una caída cercana al 30%, pudiendo ser más aguda en medios locales. La caída de la inversión publicitaria se comporta de distinto modo dependiendo de los territorios.

Los analistas calculan que la recuperación de la inversión publicitaria se producirá en el año 2010 o como muy pronto a finales de 2009.

:: Es el momento de la publicidad en-línea

Nuevas empresas están apareciendo en el mercado de la publicidad en-línea. Coguan, de reciente creacción, es una nueva red abierta de publicidad en-línea dirigida al mercado español. Brains-To-Ventures, líder de la inversión privada en Suiza, ha aportado la parte más importante del capital en Coguan.

La misión de Coguan es conectar la comunidad en-línea de anunciantes y soportes. Su objetivo es mejorar la transparencia, calidad y control de la publicidad en Internet. Para Florian Schweitzer, cofundador y socio de BrainsToVentures, “Es el momento perfecto para invertir en Coguan porque parece que España será el mercado de publicidad online que va a experimentar el crecimiento más rápido en toda la región de Europa Occidental en los próximos años. Coguan tiene mucho que ofrecer con la combinación de una proposición de valor única, potencial de crecimiento rápido a alta escala, y la abundante experiencia del equipo ejecutivo y del consejo de administración.”

Las previsiones de crecimiento de la publicidad en Internet se desprenden de la baja penetración tradicional de la prensa escrita en España. Las nuevas generaciones y los emigrantes de las versiones de papel, están creando un magma social de gran potencial publicitario.

Compártelo