Análisis. Los periódicos de Internet siguen mejorando una audiencia que crece sin cesar, un crecimiento que en Estados Unidos ha superado, en algunos casos, el 448% interanual (Huffington Post). En España, con alguna distancia, la tendencia es idéntica, aunque no sea igual para todos los casos. Los disparos que se lanzan contra Internet por parte de la prensa clásica no hacen impacto sobre los usos y costumbres de los usuarios de internet.

“Gente en pijama detrás del pantalla del ordenador”, “en internet no hay criterio ni rigor”, “la red es un lodazal que nadie controla”, “la generación google está eliminando el periodismo de calle”. Son interpretaciones que no se compadecen con los hechos. PC Magazine, el gigante de las revistas de informática acaba de anunciar que abandona el papel y se pasa a Internet. No es el único. Es una estela que muchos están dispuestos a seguir y para la que ya se preparan. Otros hace tiempo que ya lo han hecho.

:: Rupert Murdoch, dueño de MySpace

El último aldabonazo lo ha dado Rupert Murdoch, el magnate de la prensa, y de forma poco amistosa para los profesionales del sector. Murdoch apostó por los nuevos recursos electrónicos y recomendó a la prensa clásica zafarse de los viejos periodistas y editores, los que han traicionado la confianza y fidelidad de sus lectores con sus compadreos. Su punto de vista, agrio, lo desgranó en un acto organizado por la Australian Broadcast Corporation.

La complacencia y condescendencia de ciertos ámbitos de poder con ciertos medios (los clásicos) están acelerando los cambios dramáticos que se están produciendo. Dichas complacencias están acelerando la decadencia que se está produciendo entre los medios convencionales. Se asocian desprestigios, resumiendo, vino a decir Rupert Murdoch. El truco consiste, según Murdoch, en dejar que los lectores construyan su propio periódico, poniendo el énfasis en los temás que son para ellos relevantes. La gente está cada vez mejor informada y preparada, lo que en la práctica quiere decir que su opinión importa.

:: El avance de Peatóm y el desplazamiento de pesos

Peatom, siendo lo que es, un periódico local, tiene un ritmo de crecimiento, desde el mes de agosto de un 40% mensual. Considerando que estamos en pruebas y que la plataforma está en fase de desarrollo, Peatóm puede presumir de haber conseguido un número de usuarios únicos absolutos, altamente significativo:
· Mayo, 5.503
· Junio, 8.675
· Julio, 9.705
· Agosto, 11.244
· Septiembre, 16.047
· Octubre, 22.577
· Últimos 30 días, 28.374

En el ranking mundial de Alexa, Peatóm está en el puesto 141.234, superados por, en este orden, Unileón, Caja España y el Diario de León. En el ranking de España, Peatóm, ocupa el puesto 3.950, superados asimismo por, en este orden, Caja España, Unileón y el Diario de León.

Se está produciendo un desplazamiento de pesos, poco a poco, pero constantemente, a favor de Internet y en el caso de León a favor de Peatóm. Se está construyendo un nuevo orbe de influencia que acentúa la distancia entre la realidad, mejor encarnada por los nuevos medios, y el tejido institucional, político y empresarial. Es una fractura que anuncia la emergencia de un nuevo tipo de liderazgo político, institucional y empresarial, más y mejor familiarizados con el nuevo entorno tecnológico, donde están los ciudadanos y los clientes.

:: Evolución editorial de Peatóm

Peatóm, en la fase presente, actúa y se comporta como un híbrido, actúa con un nuevo soporte tecnológico, internet, pero se abastece informativamente de medios clásicos, las agencias de noticias, Efe, Europa press, Reuters e Ical. Reproduce contenidos, intelectualmente estructurados, como las opiniones del Instituto Juan de Mariana (Tribunas) y hemos abierto nuestras secciones con nuevos epígrafes que habían desaparecido de los medios de comunicación de masas, particularmente, Familia e Iglesia. Y lo hacemos porque la Familia nos parece el principal activo antropológico de cualquier sociedad, sin el cual el individuo no podría sobrevivir, y porque la Iglesia atesora enseñanzas injustamente maltratadas y oscurecidas.

Peatóm presta mucha atención a la cultura y la ciencia, todas sus noticias están geoposicionadas y refresca la información con la potencia y frecuencia que permite Internet. Nuestra orientación editorial es hacia el análisis y la interpretación de los acontecimientos. Admitiendo que nuestros medios son limitados, apostamos por los lectores.

Estamos preparando la plataforma para que pueda gestionar con convicción la participación ciudadana, de modo y forma que permita a los lectores influir en nuestra línea editorial y aspiramos a generar una producción estable de contenidos multimedia en cuanto las condiciones lo permitan.

:: Crisis económica y financiera

En la entrega de premios de periodismo de El Mundo, el miércoles pasado, Pedro J. Ramírez, recordaba que “desde que mis compañeros y yo fundamos El Mundo, en 1989, hemos vivido varias veces los problemas derivados de la caída de la inversión publicitaria, pero esta es la primera en que afrontamos literalmente su hundimiento”. Es imposible describir mejor y con más precisión el grado de intensidad de la crisis y cómo afecta a los medios de comunicación.

Independientemente de que la publicad que se asigna a Internet es la única que crece, no crece según las previsiones. Estaba previsto que facturara 1.400 millones de euros, eran las previsiones para 2008 y terminará el año con alrededor de 900 millones. Con todo, es más que probable que doble la facturación del 2007, 482,4 millones. Las estimaciones para 2009 es que Internet se convierta en el tercer medio publicitario.

¿Cómo se manifiesta la crisis publicitaria en un entorno provincial? Pues como era previsible, de manera más acusada que en las grandes capitales. Desde el punto de vista publicitario y financiero se espera un invierno nuclear. En las ciudades pequeñas la fractura generacional entre los que toman decisiones y la realidad es más profunda que en las grandes aglomeraciones. Lo que sí sabemos, aunque no será fácil, es que Peatóm, respecto a sus competidores, saldrá muy fortalecido de la presente crisis.

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