León. La Junta General Ordinaria de Situtevas, S.A., propietaria de peatom.info, que se celebró el pasado sábado 12 de Julio, con la presencia del 76% del capital social, aprobó por unanimidad las cuentas de 2007 y acordó ampliar capital hasta los seis millones de euros en tres tramos para concluir antes de 2008 y otra ampliación más a 36 millones en 2009, para acometer el plan de expansión previsto.

Su presidente, Antonio Yuste, desbrozó en su informe las perspectivas para 2008 y 2009 e informó sobre la sociedad que ya posee en propiedad, completamente adjudicadas, las marcas Peatóm, Tresytrés, Situtevas, CulturCreditCLUB y Titiriteria, si bien la marca Kuántia se encuentra en fase de recurso administrativo.

Se informó asimismo de la evolución económica, del clima de recesión y el presidente de Situtevas S.A., Antonio Yuste, aludió a la misma: “Peatóm nace en un mal momento económico, en medio de un vendaval de estanflación y en un excelente momento desde la perspectiva bursátil. En el año 2011 explotará en España la publicidad en Internet; ya ocurrió en 2006 en Estados Unidos y está ocurriendo ahora mismo en el Reino Unido y Holanda. En esa fecha se producirá un nuevo boom para todas la empresas de base tecnológica y científica en numerosas áreas de la actividad económica. Se renovará la bolsa en un 25% y Situtevas, S.A. será una de esas compañías”.

Se acordó lanzar el producto Peatóm, desde el punto de vista de la promoción publicitaria, en el último trimestre de 2008 y presentarlo en sociedad en dichas fechas. “Situtevas es un grupo de comunicación de prensa de proximidad, especializado en realizar mercados locales y el lema de Situtevas, S.A.: ‘mercados locales, ciudadanos globales’ será la divisa de Situtevas”, manifestó Antonio Yuste.

Se informó además sobre las secciones de Municipios, Educación, Salud, Bocina, Interacción, Ecos y Temas, que serán desplegadas en el último trimestre de 2008, al igual que la navegación por contenidos como complemento a la navegación por el menú.

Desde el punto de vista del mercado publicitario, se trasladaron a la Junta General los datos más significativos relacionados con la explotación publicitaria. La campaña comercial arrancó en marzo de 2008 con una estrategia de baja intensidad y baja presión sobre el mercado, con el propósito principal de comunicar el producto. Se han abierto 247 cuentas comerciales, con una media de visitas de 2,4 clientes al día; y en la actualidad 63 clientes con presupuesto de campaña están pendientes de firma. El 25% de los clientes que reciben una visita comercial disponen de un estudio presupuestado.

En el transcurso de la Junta se analizó el tejido empresarial leonés, proactivo respecto a Internet. No rechaza la Red y acepta plenamente sus existencia y potencial, si bien en un 30/35% de los casos los anunciantes manifiestan cierto desconcierto respecto al uso publicitario en Internet. No provoca rechazo pero sí plantea dudas y genera inseguridad —en ese 30/35%— sobre el uso del canal y la cadena de valor asociada (profesionales del diseño) al mismo. La publicidad se pone donde está la gente y las generaciones menores de 50 años empiezan a pasar más tiempo detrás de la pantalla (Internet) que detrás de la televisión. El cambio de hábitos ya se ha producido y asistimos a su aceleración y a la emergencia de nuevas marcas mediadoras entre la información y los lectores. Peatom.info será una de ellas.

Por último, se adelantaron las previsiones de facturación para el año 2008 —700.000 euros— y para 2009 —4.500.000 euros—. La publicidad en Internet, por la innovación del canal y el desplazamiento de las nuevas generaciones al medio, será la única que mantenga su ritmo de crecimiento respecto a los demás canales.

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