Blogosfera. Efectivamente, el que no lee tampoco lee en Internet y confunde Internet con la pantalla del televisor. Hay que protegerse de los que no leen ni en Internet ni en parte alguna. Su punto de vista está muy sesgado. Los blogueros crean tráfico, muy poco negocio y entre escasa y nula influencia. Los blogs que no tienen en cuenta el buscador de Google, las palabras reclamo, no interesan. ‘ADN.es’, del grupo Planeta cerró. No había negocio. Sus ediciones de papel es más que probable que compartan destino. El Director del periódico ‘Público’, Antonio Escolar, otro teórico de la red, ha sido destituido porque no crea negocio. No hay lectores para un periódico que se dirige a su generación, a la generación del blog.

Juan Varela, director de ADN.es, era otro teórico del blog. Los expertos en Internet son incapaces de crear negocio en Internet. ‘20 minutos’ genera innumerable información liviana, de párrafo y medio, entre friqui y curiosa, con tropecientos mil lectores, un gigantesco tráfico y muy escaso negocio. Mucho tráfico y cero influencia. ¿Qué esta ocurriendo? Pues ocurre que no es sencillo. Los jóvenes no caben en manual alguno y sobre todo, los jóvenes no se incorporan a la información. No les interesa y, hablemos claro, les importa un pito porque están muy atacados intentando divertirse, chats, juegos de videoconsola o en línea, música, películas, series, el otro sexo o quedar. Y la edad de emanciparse de tanta diversión, es bien sabido, cada vez se retrasa más. Mazo.

¿Se puede afirmar que a los jóvenes no les interesa la realidad? No se puede afirmar. La realidad les interesa, pero para después, cuando ya están agotados de divertirse. Llegan exhaustos y sin fuerza a la realidad. La diversión, tanta diversión es extenuante, consume mucha energía y agota la capacidad de prestar atención. Su vida, lo han oído tantas veces, lo han escuchado, sentido y presentido tantas veces en su propia casa, está garantizada por el Estado del Bienestar. Se lo han creído.

No todo es diversión, naturalmente, reservan un espacio para ser buenos. Son espacios que utilizan para solidarizarse con todo lo que responda a algún cliché aprendido por repetición. Es lo que tiene y lo que pasa cuando te diviertes tanto y todo mola mazo: que no te enteras.

:: Pregúntele a un bloguero

Si se pregunta a un bloguero por qué no funciona www.soitu.es le responderá que estamos en mitad de una gran confrontación generacional. Los nuevos medios, le dirá, hablan de otras cosas y tienen su interés depositado en otros asuntos. Esa será su respuesta. Es un punto de vista. Lo cierto es que las nuevas generaciones, las que se divierten sin par, están afiliadas a lo liviano, a lo rápido, a lo inmediato, a la recompensa instantánea, no se dan respiro y pasa que deambulan entre la liviandad, la ligereza, la mortadela y la nocilla, que jamás abandonan. Si trabajas para esa generación trabajas para medios prescindibles, los que más lo rechazan, y con mucha fuerza, son la propia base objetiva a la que se dirigen. Prefieren divertirse pero no son idiotas.

¿Debemos esperar a que cumplan más años? Por supuesto. Las generaciones adultas no se incorporan a Internet y los jóvenes todavía están divirtiéndose. La juventud, ahora, se prolonga hasta los cuarenta y es un handicap.

Por eso, claro, el grueso de los blog no se renuevan, el 90% están muertos y los que se renuevan, adolecen de sobreabundancia de vanalidades que a poco que insistas inducen desánimo en cualquier lector y sobremodo entre los que se divierten a todas horas. ¿Es malo divertirse? No. Es estupendo. Los expertos en la blogosfera confunden dominar determinados procedimientos con tener algo que contar. Las personas que tienen algo que contar son pocas. Y cuando faltan esas personas, la otra alternativa, es estandarizar el procedimiento. Todos tenemos mucha personalidad pero cosa bien distinta es que sea atractiva. Eso le pasa a los blogs, a la gran mayoría de blogs.

El negocio que genera el tráfico es un negocio para empresas como Google y Yahoo! Es negocio para ellos y para nadie más. En Internet, que es como la vida misma, existen varios negocios, el que genera el tráfico, el que genera la influencia (opinión, análisis e información que se comparte), y el que genera el comercio. La información, pura y dura, la opinión y la investigación o análisis, se corresponde con el negocio de la influencia, un negocio que en Internet está por construir. El análisis, la opinión, la investigación, será escrita, hablada o en formato multimedia pero será y si no hay análisis, opinión o investigación no es posible la influencia.

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