León. La contratación de publicidad es actualmente el talón de Aquiles de los diarios digitales en España, según Alfonso Rojo. “Aunque la situación esté cambiando poco a poco, el anunciante español y las personas que toman esa decisión en las grandes instituciones apuestan por no equivocarse, y prefieren colocar sus anuncios en los medios convencionales antes que en Internet”, describió el periodista, para quien éste sigue siendo un país en el que “la mayoría de los diputados y de los políticos no saben todavía usar el correo electrónico”.

El reportero de Molinaseca arropó en León con una conferencia la presentación de la Unión de Periodistas Digitales de Castilla y León (UPDCYL), una nueva asociación que preside José Antonio Tejeda y que en los próximos meses se irá dando a conocer en el resto de las provincias de la Comunidad.

Alfonso Rojo —editor y propietario de Periodista Digital, uno de los diarios pioneros del nuevo periodismo 2.0—, habló sobre El panorama actual del periodismo digital en España, un tema que conoce bien desde que dejó su puesto como adjunto a la dirección del diario El Mundo para convertir en empresa el medio que había creado su hermano unos años atrás.

“El triunfo del periodismo en Internet en teoría está garantizado. Parece inevitable que lo que viene tiene que triunfar. La inmediatez a la hora de publicar una noticia es casi mayor que la de la radio y la televisión, además Internet permite profundizar e interactuar con los lectores… Pero el drama, lo tremendo, lo espantoso… llega cuando tienes que pasar de la poesía a las matemáticas”, apuntó Rojo.

Y es que, aunque el medio tenga muchas ventajas, los costes sean muchísimo más baratos que en los medios convencionales, la distribución sea inmediata y la universalidad esté garantizada, “España sigue siendo un país muy poco arriesgado, cuesta identificar a los españoles de hoy con aquellos que se fueron a hacer las Américas”. En ese sentido, Rojo calificó a los españoles como “poco emprendedores, conservadores y muy entregados al jefe”.

“Cuando alguien va por delante, todos los demás van detrás. Pero, en España, si te adelantas mucho, te persiguen”, dijo. Es por ello que, en España, donde la edad media del lector de periódicos está entre 48 y 50 años, “la aplicación de modelos o ideas geniales no es posible, y la penetración real de Internet es pequeña en comparación con los países del entorno”.

El factor humano

En ese sentido, a su juicio, el gran drama de los periódicos digitales es la poca publicidad que contratan. “En las instituciones y en las grandes empresas, quienes toman la decisión de contratar anuncios, los jefes de publicidad o de marketing, apuestan por no equivocarse, y prefieren contratar una página en un periódico de papel, o un anuncio en la tele, o un cartel grande, por ejemplo, a la salida de la urbanización donde vive su jefe, para que éste lo vea bien, que apostar por los nuevos medios digitales”.

Rojo explicó que el coste medio de una página de publicidad en un gran periódico de tirada nacional ronda los 20.000 ó 30.000 euros, frente a los 1.000 euros que puede costar colocarlo en un medio de Internet. Y, sin embargo, los grandes anunciantes siguen sin creer que sus anuncios pueden funcionar igual o mejor en la red.

“Yo creo que esto está cambiando, pero va despacio. La clave de este negocio, la clave del periodismo digital, es el factor humano. Mucho más que en otras profesiones. Por eso los periodistas somos tan arrogantes, quizá. Lo importante es la gente que reúnes a tu alrededor, porque el éxito o el fracaso están separados por una fina línea. Y en el periodismo, que consiste en contar historias, lo importante no es la edad, ni el sexo, ni el aspecto. El que es tonto a los 20, lo sigue siendo a los 40″, resumió.

Alfonso Rojo, que durante muchos años fue reportero y cronista de guerra, aderezó también su charla con anécdotas de su vida, que siempre gustan al público. Contó por ejemplo cómo cuando tenía 25 años, en 1979, estuvo al borde de la muerte, durante la revolución nicaragüense, cuando le secuestraron las fuerzas de Somoza. “Fue la única vez en mi vida profesional que pensé que iba a morir”, apostilló. Este hecho le granjeó fama y gloria, ya que su liberación se convirtió en mediática. Y recordó cómo hasta hace muy poco no existían los ordenadores ni los teléfonos móviles, “e Internet era un sueño”.

:: La UPDCYL busca cubrir un “vacío legal”

No a las Facultades de Ciencias de la Información

El presidente de la UPDCYL, José Antonio Tejeda (editor del diario digital León siete días), invitó por su parte a todos los profesionales, empresarios de los medios, periodistas y a todas las personas interesadas, a acercarse a esta nueva organización profesional que tiene su sede en la capital leonesa. “Queremos cubrir el vacío legal del periodismo digital en esta Comunidad”, indicó.

Según sus fundadores, la UPDCYL nace “de la necesidad de defender los derechos de los trabajadores de los medios de comunicación de Castilla y León, ante la falta de un colegio profesional de acuerdo con las pretensiones de este colectivo”.

“Nosotros damos cabida a todos los que trabajan en los medios digitales, en cualquier puesto, desde editores, redactores, fotógrafos, infógrafos, informáticos… hasta empresarios. No somos un sindicato, ni un colegio profesional de periodistas, ni una asociación de la prensa, pero queremos defender los derechos de cuantos trabajan en los nuevos medios digitales, incluyendo a los docentes de la universidades en Ciencias de la Información y Ciencias Sociales”, explicó Tejeda.

Además, Tejeda pidió “que desaparezcan las Facultades de Ciencias de la Información y la titulación en Periodismo se convierta en una diplomatura de las diferentes carreras”. Y es que, para la UPDCYL, el periodismo digital está cambiando a los profesionales, que cada vez son más un “periodista orquesta”, ya que ahora tienen que ser capaces de escribir, pero también de editar, hacer fotos y archivos de sonido e imagen, resolver temas de producción… “y hasta hacer de botones también”, como resumió Tejeda.

Entre los objetivos de la UPDCYL está “velar por el cumplimiento de la libertad de expresión, responsabilidad, profesionalidad, objetividad, veracidad, honradez, credibilidad, autenticidad, respeto y ciudadanía”, basándose en un Código Ético suscrito por sus asociados que se puede consultar en el blog de esta nueva organización.