Prensa. Las redes digitales, en la misma medida que proporcionan más velocidad y prestaciones con idéntica intensidad dejan sin contenido funcional a la prensa escrita y al resto de medios. Sobreviven la radio y la televisión. Pero sobrevivien en una situación incierta, compleja. La audiencia está inquieta. Se les aleja lentamente. La prensa escrita, la diaria, está ‘fregada’ como se diría en México (leer Méjico, la ‘x’ es un residuo del español antiguo, de cuando se escribía Ximénez o Texas).

ABC, El Mundo, The New York Times, El País, El Diario de León, La Crónica, la prensa francesa, inglesa, alemana, italiana… se duele del mismo lugar, de la cuenta de resultados, de la pérdida de audiencia y de la pérdida de influencia. A las televisiones les pasa otro tanto. Se duelen del mismo agujero, la destrucción de sus cuenta de resultados y la pérdida de influencia.

¿Qué está pasando? Están pasando dos cosas al tiempo, que el cambio tecnológico impone sus propias reglas e induce cambios antropológicos, nuevos hábitos y que dicho cambio crea fenómenos físicos sorprendentes que afectan a nuestra instituciones políticas, educativas y a nuestra forma de pensar, encoge y expande el tiempo al mismo tiempo. Crea una nueva percepción del tiempo que choca frontalmente con vetustas formar de vivir y de pensar.

:: La sociedad y las nuevas tecnologías

Las nuevas tecnologías cambian las reglas. Pueden proporcionar inmediatez multimedia y pueden, atención, hacer lo que no se puede por ningún otro canal, enriquecer una información de manera integrada (audio, fotografía, vídeo, texto, instalación…) El nuevo medio puede enriquecer una información casi de forma ilimitada. Y para las nuevas tareas el periodista convencional es irresoluto, ineficiente y un lastre. A nadie le interesa lo que hace. Hace falta mejor formación, otra mentalidad y estamos ante una alarmante escasez de profesionales. La orientación editorial de los que aspiran a ser nuevos medios de comunicación se ha convertido en la piedra angular del nuevo panorama. Hay que elegir entre servir al pasado o servir al futuro.

El nuevo medio hace posible la transparencia, eleva los rangos de visibilidad de las instituciones, de los individuos públicos y de los particulares, expectativas que no están cumpliendo las instituciones, obcecadas en la opacidad. El nuevo medio hace posible la participación en los asuntos públicos, elevando la cuota de responsabilidad individual y es asunto, que asimismo, al que no están respondiendo las instituciones.

Pero lo más llamativo, los crucial, es que las nuevas tecnologías, aumentan, el volumen de información disponible y accesible de manera instantánea, haciendo entrar en crisis a los grande medios de masas, cuya orientación editorial puede discutirse, objetarse y es menos influyente a medida que pasan las horas.

:: La publicidad y los nuevos medios

Estamos dentro de una gigantesco cambio con consecuencias que apenas somos capaces de imaginar. Para la información sorprendentemente enriquecida por las nuevas tecnologías, las empresas y las instituciones no están reaccionando. Su público objetivo se ha desplazado, nuevos medios emergen con nuevas y sorprendentes cuotas de influencia y la cadena de valor en torno al negocio publicitario, sigue anclado en viejos patrones de conducta y oponiéndose al futuro. Se equivocan, están en la jugada equivocada, pero retienen capacidad para hacernos sufrir y darnos con el mazo.

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